2015年的中國(guó)電影充滿(mǎn)變數(shù)，很多人可能還記得，去年年底，中國(guó)電影年票房止步于297億元，距離300億目標(biāo)僅一步之遙，而今年，進(jìn)入12月開(kāi)始，年票房就提前完成了400億的目標(biāo)，在賀歲檔《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《尋龍?jiān)E》、《老炮兒》和《惡棍天使》等國(guó)產(chǎn)片的繼續(xù)發(fā)力下，全年票房有望沖擊440億。中國(guó)電影市場(chǎng)正處在最好的時(shí)代，這里是冒險(xiǎn)家的樂(lè)園，充滿(mǎn)著無(wú)窮無(wú)盡的機(jī)會(huì)和奇跡。

    值此年末之際，也到了回首這一年的時(shí)候，中國(guó)電影人今年到底干得怎么樣？12月22日下午，“騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)”在京揭曉。中美票房差距有多大？華語(yǔ)片和進(jìn)口片在中國(guó)市場(chǎng)上的票房占比是多少？貢獻(xiàn)票房最多的城市有哪些？什么類(lèi)型的華語(yǔ)片最賣(mài)座？“小鮮肉”今年的表現(xiàn)都怎么樣？什么能吸引90后觀眾進(jìn)影院？這一年的種種電影大數(shù)據(jù)紛紛出爐。此外，黃曉明、白百何、憑借《瑯琊榜》《偽裝者》兩部國(guó)產(chǎn)劇晉升“人氣王”的王凱、李晨、好妹妹樂(lè)隊(duì)、歐豪、董子健等明星也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)助陣，并分別領(lǐng)取了明星、電影、電視劇，綜藝、音樂(lè)及90后各領(lǐng)域的“人氣之星”稱(chēng)號(hào)。

外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)？未必，華語(yǔ)片今年很“長(zhǎng)臉”

    隨著三四線城市市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票進(jìn)一步普及、資本加大投入、院線加速擴(kuò)張等因素共同作用，近兩年中國(guó)電影票房也迎來(lái)了大躍進(jìn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)截至11月30日，中國(guó)票房已達(dá)396.28億，預(yù)估全年票房超440億。相較2014年，票房增長(zhǎng)49.79%，這個(gè)增速遠(yuǎn)超北美。進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，相較往年，中國(guó)月票房和北美月票房的差距也在縮小。尤其是今年10月份在國(guó)慶檔的助推下，中國(guó)月票房首次超過(guò)美國(guó)。

    往年，影院對(duì)好萊塢大片奉作上賓，如今，華語(yǔ)片也揚(yáng)眉吐氣。2015年，華語(yǔ)片比進(jìn)口片票房高75.4億，相較去年華語(yǔ)片全年票房穩(wěn)步增長(zhǎng)，總占比提高近10%。其中《捉妖記》、《港囧》、《夏洛特?zé)馈贰ⅰ都屣瀭b》4部電影票房均過(guò)10億大關(guān)，喜劇依舊熱賣(mài)，“胡巴”“大圣”攜手讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)特效雪恥。而票房過(guò)億也不再是衡量電影大賣(mài)的標(biāo)準(zhǔn)，今年，票房過(guò)億的華語(yǔ)片就有40部。其中還有4部票房超過(guò)了10億。在今年已上映的357部電影中，票房前50的電影貢獻(xiàn)了超過(guò)80%的票房，剩下的300余部電影產(chǎn)出票房不足16%。

    當(dāng)然，今年的進(jìn)口片仍稱(chēng)得上來(lái)勢(shì)兇猛，《速度與激情7》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2》、《侏羅紀(jì)世界》、《碟中諜5》、《霍比特人3》、《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》、《蟻人》、《末日崩塌》、《007：幽靈黨》、《哆啦A夢(mèng)》10部票房前十的進(jìn)口片貢獻(xiàn)了內(nèi)地全年票房的1/4。其中，動(dòng)作片和科幻片仍然是觀眾的最?lèi)?ài)。

小鎮(zhèn)青年仍是票房主力軍 南方城市看電影熱情更高漲

    曾經(jīng)有句話叫：得小鎮(zhèn)青年者得天下，這說(shuō)的是二三四線城市為中國(guó)電影市場(chǎng)貢獻(xiàn)了巨大的票房占比，這一現(xiàn)象如今仍在繼續(xù)。從近三年國(guó)內(nèi)區(qū)域票房數(shù)據(jù)來(lái)看，二三線城市成為票房主力，占全年票房的77.9%。一線城市的票房占比在逐年下降。而具體到2015年，貢獻(xiàn)票房最多的十大城市中，北京上海票房大幅度領(lǐng)先廣深，北方城市僅有北京一城上榜，其余9大廣州、深圳、成都、武漢、重慶、杭州、南京、蘇州這些南方城市，這也印證了為什么如今電影宣傳跑路演主要集中在南方區(qū)域。

    此外，近三年內(nèi)地觀影人次也發(fā)生著巨大變化，內(nèi)地觀影人次和人均觀影次數(shù)持續(xù)多年增長(zhǎng)，今年國(guó)內(nèi)人均觀影已達(dá)0.8次。但北美、韓國(guó)這個(gè)數(shù)字仍是我們的4倍。而中國(guó)觀眾購(gòu)買(mǎi)電影票的方式也越來(lái)越與時(shí)代接軌，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票的習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成，選用這種方式買(mǎi)票的觀眾今年已達(dá)六成。

喜劇片貢獻(xiàn)63.62億票房 年度賣(mài)座電影多IP改編

    對(duì)于華語(yǔ)片觀眾來(lái)說(shuō)，2015年的華語(yǔ)電影變得比以往有趣得多，往年到了年底硬湊的華語(yǔ)十大，今年好片多多甚至令很多人犯難——十部竟然不夠選。綜合數(shù)據(jù)來(lái)看，今年中國(guó)電影市場(chǎng)提供了更多元的電影作品，愛(ài)情、喜劇、動(dòng)作、動(dòng)畫(huà)、魔幻、戰(zhàn)爭(zhēng)、武俠等類(lèi)型豐富，也讓觀眾的選擇變得更多元。今年過(guò)億的華語(yǔ)片中，以往備受冷落的戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)畫(huà)也能成為賣(mài)座影片，當(dāng)然，毋庸置疑的，喜劇片仍是觀眾最?lèi)?ài)，貢獻(xiàn)了63.62億票房。

    2015年中國(guó)電影無(wú)法忽略的一個(gè)詞必然是IP，如果說(shuō)，2014年是IP電影元年，那么2015年，IP電影進(jìn)入了全面爆發(fā)期。今年國(guó)內(nèi)共有28部IP改編電影，大熱賣(mài)座的《夏洛特?zé)馈?、《西游記之大圣歸來(lái)》、《狼圖騰》、《九層妖塔》、《滾蛋吧！腫瘤君》、《小時(shí)代4》、《梔子花開(kāi)》、《何以笙簫默》等影片，均有IP助力，累計(jì)貢獻(xiàn)近80億票房。其中，小說(shuō)仍然是電影IP的主要來(lái)源，除此之外，從話劇到綜藝節(jié)目，甚至歌曲都能作為IP改編成電影，而這依然會(huì)繼續(xù)成為2016年全面的熱潮。

白百何井柏然變票房王 小鮮肉成熱門(mén)電影標(biāo)配

    明星是一部影片不可或缺的影響力，不過(guò)若論起中國(guó)哪些明星可以真正意義上扛票房，那可真是屈指可數(shù)，很多人可能還記得，去年國(guó)慶檔黃渤一人憑三部影片成了不折不扣的“40億帝”，而今年，大賣(mài)24.39億的《捉妖記》，也讓一眾演員跟著“沾光”，白百何和井柏然分別以30.66億和26.56億年度累計(jì)票房成為票房Queen和票房King，就連客串演出的曾志偉和吳君如也累計(jì)以38.16億和49.43億的成績(jī)成為客串Queen和客串King。

     “小鮮肉”在2015年毫無(wú)疑問(wèn)地是個(gè)年度熱詞，尤其在2015年度明星商業(yè)價(jià)值排行上，李易峰、井柏然、吳亦凡、楊冪、趙麗穎、唐嫣這些小鮮肉和小鮮花們占據(jù)了6席。而楊洋、井柏然、張藝興也因今年大熱的電影、電視劇或綜藝作品，商業(yè)價(jià)值飆升。尤其值得一提的是，“小鮮肉”在2015年的電影表現(xiàn)也有所進(jìn)步，井柏然，董子健今年都主演了名導(dǎo)的作品。接下來(lái)，TFBOYS、吳亦凡等人參演的電影也即將上映，小鮮肉已經(jīng)成為熱門(mén)電影的標(biāo)配。

90后最愿意為電影花錢(qián) IP的影響力還不如物料

    隨著主流觀眾的逐漸年輕化，90后已經(jīng)正式登上歷史舞臺(tái)，成為需要被重點(diǎn)關(guān)注和分析的對(duì)象，在以年輕人為消費(fèi)群體的娛樂(lè)領(lǐng)域尤甚。據(jù)“騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)”綜合數(shù)據(jù)調(diào)查，近7成90后通過(guò)朋友圈、微博、貼吧等社交網(wǎng)絡(luò)看娛樂(lè)訊息，無(wú)論男女，不管幾線城市，電影都是90后最愿意花錢(qián)的項(xiàng)目之一，由此可見(jiàn)未來(lái)電影市場(chǎng)潛力無(wú)窮。影響90后娛樂(lè)消費(fèi)的主要是價(jià)格，除此之外，朋友的評(píng)價(jià)也會(huì)極大影響他們。90后最常因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的作品對(duì)明星路人轉(zhuǎn)粉，明星上對(duì)一檔綜藝節(jié)目比拍電影更能吸粉，除此之外，明星的日常行為也非常重要。會(huì)因顏值轉(zhuǎn)粉的90后只占三成左右，想靠臉吸引90后男粉絲更難。

    演員是讓90后掏錢(qián)買(mǎi)電影票的最大動(dòng)力，數(shù)據(jù)也有令人意外的地方，比如，被廣告吸引進(jìn)影院的比沖著導(dǎo)演去的還多，更沒(méi)想到的是，IP的影響力還不如物料。排除電影自身因素，身邊人評(píng)論對(duì)90后影響最大，當(dāng)他們選擇看電影時(shí)，很少受專(zhuān)業(yè)影評(píng)影響。超過(guò)六成的90后已習(xí)慣在網(wǎng)上買(mǎi)票，在一線城市，90后網(wǎng)上買(mǎi)票的比例已高達(dá)75%。當(dāng)喜歡的IP改編成電影、電視劇時(shí)，有超三成的90后不管改成啥樣都會(huì)看，只有8%的人能完全對(duì)IP改編說(shuō)不，而選對(duì)演員對(duì)一部IP作品來(lái)說(shuō)很重要。只要是喜歡的IP改編，就一定會(huì)看的90后中男生比例竟然比女生高，IP改編作品的死忠粉里，二三線城市的90后忠誠(chéng)度最高。