12月18日，《尋龍訣》開啟賀歲檔摸金之旅，破多項影史紀錄，并于上周超越《港囧》成為國產(chǎn)電影票房亞軍。影片幕后的全案宣傳公司光合映畫，近日獲得廣東廣電網(wǎng)絡(luò)旗下弘力飛馬基金等機構(gòu)1500萬的戰(zhàn)略入股，同時廣東廣電網(wǎng)絡(luò)將以光合為電影行業(yè)入口，未來配套不低于3個億的影視投資基金。

 

    光合映畫成立于2010年中，從最早的營銷推廣，逐步形成電影基金、植入授權(quán)、衍生產(chǎn)品、影游營銷、視頻制作的增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，并于2015年完成《賞金獵人》等多部電影投資。

 

    公司創(chuàng)始人陳舊表示，上游作品的成熟乃至爆炸，必然要求宣發(fā)發(fā)展為兼具多維整合和價值輸出功能的公司，“光合將按票房增值服務(wù)—電影增值營銷—增值營銷產(chǎn)品化的升級路線，在為影片創(chuàng)造更多收益窗口之后，打開內(nèi)容的大門。”

 

“跨媒介敘事”開啟鬼吹燈世界

 

    超級IP、頂級主創(chuàng)、“正宗”營銷、爆棚口碑，在這四大金剛的護法下，雖然同檔期對手票房過5億的還有3部，《尋龍訣》依然過關(guān)斬將，預計最終票房接近17億。談到本片營銷時，陳舊介紹說，參與多方競標時，光合映畫以“盜墓世界觀”和“正宗摸金范”的理念打動了片方，也搶占了對《九層妖塔》的先機，“監(jiān)制陳國富和萬達影業(yè)，都是行業(yè)大拿，光合映畫相當于在一個強大的市場體系下，做了些正確的事情。”

 

    這些正確的事情，陳舊總結(jié)為“跨媒介敘事”，包括系列強調(diào)鬼吹燈符號而非尋龍訣本身的視覺物料；如：互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目《實習鬼吹燈》、聯(lián)動各大FM渠道發(fā)起的“十年我們的鬼吹燈”、采用VR技術(shù)的發(fā)布會和互動游戲、聯(lián)動品牌推出帶有“尋龍訣”字樣的專屬咖啡等等。

 

“營銷產(chǎn)品化”建立增值產(chǎn)業(yè)鏈

 

    作為業(yè)內(nèi)口碑較好的營銷公司之一，除了《尋龍決》，光合映畫此前還主導過《聶隱娘》、《有一個地方只有我們知道》、《我的早更女友》、《白日焰火》、《廚子戲子痞子》、《敢死隊2》《親密敵人》等30多部電影的宣傳推廣，并創(chuàng)造出“泰森約戰(zhàn)城管”、“備胎男友袁曉鷗”等爆炸傳播案例。

 

    對于本次融資及洽談中的B輪融資，陳舊表示，電影正從院線娛樂產(chǎn)品在向社會文化產(chǎn)品爆炸，未來光合映畫要走的是營銷產(chǎn)品化路線，圍繞影視的各種營銷增值環(huán)節(jié)建立業(yè)務(wù)群，保證盈利的同時推出上中下游產(chǎn)品，“光合映畫已經(jīng)和眾多一線公司、導演、制片、演員建立了合作意向，此外，弘力飛馬的入股和廣東廣電網(wǎng)絡(luò)與光合共同發(fā)起設(shè)立的影視投資基金，能幫助光合更快地形成電影增值產(chǎn)業(yè)鏈。”