2015年影市大盤一路高開行至12月賀歲檔。這是國內(nèi)電影市場(chǎng)化運(yùn)作最早，最具中國特色，也是經(jīng)營得最成熟的檔期。但是近年來12月賀歲檔市場(chǎng)已顯頹勢(shì)。2015年也不例外。12月的上半程雖有10余部有分量的中外新片入市，大盤波瀾不興，市場(chǎng)不見高潮。銷售曲線拐點(diǎn)出現(xiàn)在魔幻大片《尋龍?jiān)E》開映，由此撬動(dòng)大盤迎來12月檔后半程的全國電影消費(fèi)高潮。

 

　　盤點(diǎn)12月檔市場(chǎng)，三項(xiàng)市場(chǎng)指數(shù)齊齊上揚(yáng)，賀歲檔在最后一刻爆發(fā)，高調(diào)收官2015。月度全國放映場(chǎng)次近500萬場(chǎng)，492.82萬場(chǎng)較上年拉高四成，1.28億觀影人群同比放量上升80.7%。月度票房開出42.51億的紅單，同比增長62.8%。12月度終以一連串耀眼數(shù)字，成功上位2015年月份排名第二。解析一下年度大盤構(gòu)成440億票房分別是7月檔（54.96億）12月檔（42.51億）10月檔（42.14億）2月檔（41.34億）4月檔（41.12億）。五個(gè)月度共計(jì)為年度貢獻(xiàn)了220億票房，市場(chǎng)份額超過50%。12月份終以42.5億票房，讓這個(gè)傳統(tǒng)電影消費(fèi)賀歲旺季名至實(shí)歸，多少保留住了黃金檔期的名頭。

 

2013--2015年12月電影市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)

　　12月份全國進(jìn)入院線發(fā)行放映中外新片有36部，國產(chǎn)片33部，貌似有分量的國產(chǎn)新片，能夠放手一搏直奔億元票房的國產(chǎn)電影也有10余部，進(jìn)口電影只有3部，加上延續(xù)影片也顯勢(shì)單力薄，因而 12月檔是國產(chǎn)新片主場(chǎng)的傳統(tǒng)依舊，備戰(zhàn)了一年的國產(chǎn)新片候場(chǎng)待發(fā)。由量到質(zhì)的較量，新片中單月票房超億元票房的影片7部（不含進(jìn)口片），由魔幻大片《尋龍?jiān)E》引領(lǐng)的后半程市場(chǎng)高潮，終為2015年度票房跨越440億票房作出貢獻(xiàn)。

 

　　▌國產(chǎn)新片扎堆開映，市場(chǎng)表現(xiàn)大相徑庭

 

　　12月份33部國產(chǎn)新片涵蓋了魔幻、喜劇、愛情、科幻、動(dòng)作、動(dòng)畫等幾大類型，凡與類型化沾上邊，多少都有所斬獲。貌似大片形態(tài)的10余部國產(chǎn)新片，有 7部新片月度票房超過億元，8部新片進(jìn)入月榜12強(qiáng)。一月中有這么多的新片進(jìn)入發(fā)行放映還是很少見的，在國內(nèi)制片和發(fā)行心中，12月檔期份量極重，是年度重頭電影不二之選。

 

　　但是扎堆進(jìn)場(chǎng)的國產(chǎn)片，市場(chǎng)結(jié)果大相徑庭，33部影片中，票房在2000萬以上的有12部，票房在500萬以下的也是12部，市場(chǎng)表現(xiàn)兩極分化。這當(dāng)然是影片的原因，雖然近年來賀歲檔出現(xiàn)頹勢(shì)，2014年12月成績跌滑年度第六，但業(yè)內(nèi)共識(shí)是影片不給力，如果影片實(shí)力強(qiáng)，那么強(qiáng)檔期就是錦上添花，若影片不給力，也難免出現(xiàn)拖累檔期，票房表現(xiàn)黯然失色的現(xiàn)象。12月份國產(chǎn)新片類型題材多樣化，影片質(zhì)量提高得到觀眾認(rèn)可，滿足了不同層面的觀影需求，市場(chǎng)大盤攀升亦在情理之中。

       

　　▌《尋龍?jiān)E》魔幻拔頭籌引爆消費(fèi)潮  

 

　　12月市場(chǎng)后半程熱全拜魔幻大片《尋龍?jiān)E》所賜。《尋龍?jiān)E》改編自超人氣網(wǎng)絡(luò)小說《鬼吹燈》，雖前有同源IP陸川版的《九層妖塔》在國慶檔上映，卻不影響市場(chǎng)和觀眾對(duì)烏爾善版本《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》期待。

 

　　電影以高還原度和強(qiáng)大特效為賣點(diǎn)完美展現(xiàn)了盜墓世界宏大的地下場(chǎng)景，講述了上世紀(jì)80年代末，胡八一、王凱旋與Shirley楊再入草原千年古墓，展開一場(chǎng)前所未有的生死之旅。

 

　　影片首周爆收6億左右票房，吸引1670多萬觀眾人次驗(yàn)證了影片的品質(zhì)，影片制作過程學(xué)習(xí)電影工業(yè)化，技術(shù)含量高等因素都助推其快速吸金，最后以13.7億票房摘得賀歲檔月度冠軍，終極票房有望達(dá)到17億。熱賣檔期，有了熱賣大片，焉有不熱之理？

 

　　▌喜劇電影接地氣，市場(chǎng)貢獻(xiàn)大

 

　　12月新片中喜劇電影量多且搶眼，僅當(dāng)月票房過億的就有4部。

 

　　其中現(xiàn)實(shí)主義題材的《老炮兒》因講述了一個(gè)有關(guān)親情、友情的故事被全民熱捧。電影開局沒有轟轟烈烈，但是次周表現(xiàn)秀逸，是年度市場(chǎng)第四部“逆襲”的經(jīng)典案例。《老炮兒》以4.7億票房位列月榜第三，良好口碑尚在持續(xù)發(fā)酵，現(xiàn)以奔9億大關(guān)而去。

 

　　喜劇片《惡棍天使》，是鄧超第二部影片，由于鄧超孫儷二人超高人氣，首周斬獲頗豐，不過影片總體上迎合多于創(chuàng)新，因而吐槽多，月內(nèi)以5.97億月榜位列第二。

 

　　《萬萬沒想到》點(diǎn)映熱鬧，發(fā)行卻錯(cuò)失時(shí)機(jī)，正式上檔差強(qiáng)人意，最后以3.2億收官月榜排名第四?！短迫私痔桨浮穬H有一日放映期，收入1.4億左右進(jìn)入月度12強(qiáng)榜單，后繼通道也十分樂觀。

 

　　喜劇電影為月度貢獻(xiàn)率超過37%，喜劇電影已然成為國產(chǎn)電影一大類型，不僅市場(chǎng)消費(fèi)空間大，也得到不同層面的觀眾喜愛。

 

 

       ▌進(jìn)口片首次賀歲表現(xiàn)中規(guī)中矩

 

　　12月市場(chǎng)僅進(jìn)口片3部，數(shù)量雖少，但能在國產(chǎn)電影的主場(chǎng)拿到檔期也是一個(gè)好的開始。

 

　　動(dòng)作冒險(xiǎn)類型大片《極盜者》先于北美在中國開映，首開進(jìn)口大片進(jìn)入國內(nèi)賀歲檔先例。影片以驚險(xiǎn)場(chǎng)景和超越生死極限的刺激畫面為賣點(diǎn)，展現(xiàn)出挑戰(zhàn)人體生死極限，人與自然對(duì)峙的狀態(tài)。

 

　　影片首周末票房7600萬左右，成績中規(guī)中矩。其中一個(gè)因素是影片先于海外開畫，營銷難以借助國際市場(chǎng)的宣傳攻勢(shì)，全憑國內(nèi)發(fā)行操盤。首周成績平平，次周銷售逆勢(shì)上揚(yáng)，收入1.2億摘得周冠，以2.47億位列月榜第六。該片在中國市場(chǎng)的成績超過北美，應(yīng)為全球最高。

 

　　11月延續(xù)的《火星救援》憑借口碑繼續(xù)熱映，貢獻(xiàn)了2.5億票房，排名第五，月榜前12中進(jìn)口片爭得兩席。動(dòng)畫片《海綿寶寶》和《極速風(fēng)流》皆屬于錯(cuò)過最佳檔期的外片?！逗＞d寶寶》5600萬成績成為賀歲檔動(dòng)畫片的佼佼者。

 

　　進(jìn)入年度最后一搏的還有十余部國產(chǎn)電影，在強(qiáng)片云集的熱門檔期，沒有一點(diǎn)實(shí)力，或者沒有特色，僅靠檔期優(yōu)勢(shì)是徒勞的，因而多數(shù)影片來去匆匆，只是讓年度片單多了幾部墊底者。

 

　　12月檔期后半程的精彩，為2015年大盤圓滿收官，亦為“十二五”的中國電影畫上精彩一筆。

 

12月份票房前12名電影排行榜

排序	電影	類型	上線日期	放映模式	場(chǎng)次(萬)	人次 （萬人）	票房 （萬元）
1	尋龍?jiān)E	魔幻	12.18	3DIMAX	82.69	3779.41	137400
2	惡棍天使	喜劇	12.24	數(shù)字	43.14	1995.16	59764
3	老炮兒	喜劇	12.24	數(shù)字	31.33	1496.82	46944
4	萬萬沒想到：西游篇	喜劇	12.18	數(shù)字	43.8	1117.77	32068
5	火星救援	科幻	11.25	3D數(shù)字IMAX	37.61	670.54	25248
6	極盜者	動(dòng)作犯罪	12.4	3D數(shù)字	42.08	740.07	24739
7	怦然星動(dòng)	愛情	12.3	數(shù)字	33.67	512.96	15929
8	唐人街探案	喜劇懸疑	12.31	數(shù)字	8.12	454.89	14100
9	不可思議	科幻	12.4	3D數(shù)字	28.52	345.5	11118
10	我的少女時(shí)代	喜劇愛情	11.19	數(shù)字	17.72	309.49	8961
11	海綿寶寶歷險(xiǎn)記	動(dòng)畫	12.1	3D數(shù)字	13.84	181.85	5671
12	從天兒降	科幻喜劇	12.4	數(shù)字	17.35	201.08	5637

 

　　▌院線市場(chǎng)：先抑后揚(yáng) 市場(chǎng)格局落定

 

　　12月份市場(chǎng)大盤先抑后揚(yáng)，后半程的爆發(fā)給院線帶來最后一波大行情。這波行情最終落定了全國十強(qiáng)院線格局。江蘇幸福藍(lán)海院線取代北京新影聯(lián)晉級(jí)十強(qiáng)。以北京新影聯(lián)院線接連退后為標(biāo)志的是傳統(tǒng)院線的遲暮和衰退。新生代以民營和股份制改造院線為標(biāo)志，深影橙天，北京紅鯉魚等皆呈現(xiàn)新動(dòng)力和生機(jī)，中國電影院線板塊依然處在于瞬息變化之中。

 

　　2015年12月最后掀起了一波高潮，全國院線進(jìn)入十億體量的院線達(dá)到14條，比2014年增加了4條。年度票房5億以上院線7條，院線市場(chǎng)格局馬太效應(yīng)明顯，強(qiáng)弱陣營分明，強(qiáng)的更強(qiáng)，弱者更弱，2016中國電影院線市場(chǎng)新逐鹿即將開始。

 

12月份院線市場(chǎng)份額分類表

12月全國十大電影院線排行

 

　　▌?dòng)霸菏袌?chǎng)：終端布局完善 影院面臨新競爭

 

　　截止2015年12月底，全國已有6000余家影院，3.16萬張銀幕。這個(gè)數(shù)字配得上全球第二大市場(chǎng)的規(guī)模，與全球第一的北美市場(chǎng)，放映銀幕差距僅有7000多張銀幕。數(shù)據(jù)表明，今天中國的放映終端市場(chǎng)布局已日趨完善，影院和銀幕數(shù)量從一、二線城市繼續(xù)向三、四線乃至更邊遠(yuǎn)的小鎮(zhèn)延伸。國內(nèi)放映市場(chǎng)的規(guī)模和容量已經(jīng)有了充分的保證，下一步的問題是，影院經(jīng)營將面臨一輪新競爭。

 

　　影院建設(shè)如日中天，銀幕數(shù)量增長極快。影院經(jīng)營模式和經(jīng)營水平卻發(fā)展緩慢，甚至滯后、遲緩。經(jīng)營同質(zhì)化，簡單、粗放放養(yǎng)式的影院占了多數(shù)。月度排名前50的影院，基本是老面孔，占全國影院數(shù)據(jù)不足八分之一，貢獻(xiàn)的觀眾卻超過5%，貢獻(xiàn)的票房是7.3%。排名前1000家影院，占全國影院總數(shù)的16.39%，卻貢獻(xiàn)了50%以上的觀眾，和57%以上票房。

 

　　數(shù)據(jù)背后透露的信息，超過半數(shù)的影院在放養(yǎng)式經(jīng)營中拉低了中國電影院的品質(zhì)，其結(jié)果是拖累了中國市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效率?，F(xiàn)在，中國放映市場(chǎng)的終端布局已日趨完善，影院經(jīng)營的效率，經(jīng)營的規(guī)范與規(guī)則需要提到重要位置。放養(yǎng)式經(jīng)營將會(huì)讓影院建設(shè)投資毀于一旦。所以，在年度最后一輪經(jīng)營高峰中，影院的最后一搏應(yīng)該帶來的是進(jìn)入市場(chǎng)一個(gè)新的競爭環(huán)境中，為了中國影院的品質(zhì)，為了產(chǎn)業(yè)健康而有序的發(fā)展，影院需要一個(gè)有規(guī)范，有規(guī)則的競爭大環(huán)境。

 

　　中國影院再不改變放養(yǎng)式經(jīng)營，更待何時(shí)！