《美人魚》創(chuàng)華語電影票房新紀(jì)錄

    光線傳媒、唐德影視、華策影視、華錄百納和華誼兄弟等各大影視上市公司近日陸續(xù)公布了半年業(yè)績預(yù)告，但是五大影視公司與去年同期相比出現(xiàn)較大差異。2016年電影票房泡沫擠出，自賀歲檔后電影市場整體表現(xiàn)不佳，影視劇方面也并未出現(xiàn)現(xiàn)象級作品，綜藝節(jié)目同質(zhì)化仍然很嚴(yán)重，導(dǎo)致觀眾審美疲勞。在這樣的背景下，影視上市公司的半年業(yè)績預(yù)告又該如何解讀？

光線漲幅巨大 華誼下跌明顯

    業(yè)績預(yù)告顯示，光線傳媒以277%-302%的業(yè)績增幅令人矚目，相比于去年同期電影大賣利潤卻減少的情況，今年光線傳媒自賀歲檔開始便勢頭猛進(jìn)，僅《美人魚》一片便創(chuàng)下33.92億元的華語票房新紀(jì)錄，再加上《誰的青春不迷茫》、《火鍋英雄》等6部影片共報(bào)收39.8億元票房，以及2015年上映但有3.6億元票房結(jié)轉(zhuǎn)到本報(bào)告期的影片《尋龍?jiān)E》和《惡棍天使》，光線傳媒票房分賬收入較上年同期大幅增長。

    同時(shí)，因缺少像《武媚娘傳奇》這樣的大制作，唐德影視2016年上半年業(yè)績增幅較小，僅為0.99%-23.03%，營業(yè)收入主要來源于電視劇《天倫》和《結(jié)婚為什么》的衛(wèi)視播映權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)轉(zhuǎn)讓的收入；而華策影視與華錄百納業(yè)績增幅相近，分別為15%-35%和20%-50% ，華策影視在電視劇領(lǐng)域推出了《親愛的翻譯官》、《醫(yī)館笑傳 2》和《錦繡未央》等熱門劇集。值得注意的是，目前華策影視部分影視劇預(yù)售已達(dá)15億元左右；而華錄百納的業(yè)績收入除來自于影視劇外，綜藝方面也有所涉及，《旋風(fēng)孝子》和《跨界歌王》均獲得市場高度認(rèn)可，《我的新衣》（即《女神的新衣》第三季）也正在積極籌備中。

    然而業(yè)內(nèi)大佬華誼兄弟半年業(yè)績卻下滑了50%-25%，華誼兄弟表示，同比下降的主要原因是2016年公司主要影視劇項(xiàng)目《搖滾藏獒》、《陸垚知馬俐》和《羅曼蒂克消亡史》等電影均預(yù)計(jì)在下半年發(fā)行上映，而公司參投的《魔獸》因全球分賬的緣故在上半年尚未形成分賬收入。但公司在網(wǎng)絡(luò)大電影、影視劇和綜藝均有布局，特別是主打的實(shí)景娛樂項(xiàng)目將在下半年進(jìn)入開花結(jié)果的爆發(fā)期。

多元布局致主業(yè)被分食

    風(fēng)山漸文化傳播（北京）有限公司董事長王兵分析認(rèn)為，影視劇制作有周期，電影上映有排期，所以公司上半年的業(yè)績數(shù)據(jù)并不能代表全年的業(yè)績。特別是電影行業(yè)，具有很大的不確定性。“一個(gè)上市公司的盈利模式必然是多元化的，如果把所有的業(yè)績都壓在電影一個(gè)板塊上肯定是不妥當(dāng)?shù)?。但是相比于電影，電視劇和綜藝就比較穩(wěn)定，無論是制作形式還是制作內(nèi)容，觀眾與市場的反應(yīng)如何是有市場規(guī)律可循的。”

    針對華誼兄弟業(yè)績下滑的現(xiàn)狀，王兵認(rèn)為，華誼兄弟目前在實(shí)景娛樂項(xiàng)目上的投入比較大，因?yàn)閷?shí)景娛樂項(xiàng)目是一種長遠(yuǎn)投資，需要花費(fèi)較長的時(shí)間回收成本，但是這一部分的收入要比電影穩(wěn)定。

    “華誼兄弟低估了網(wǎng)生IP的影響力，錯(cuò)過了網(wǎng)生IP改編電影的潮流。”清華大學(xué)新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)研究中心特約研究員劉德良卻持不同意見，他認(rèn)為華誼兄弟雖然在自身業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展，卻失去了在電影市場原有的地位和份額，這是華誼兄弟在整體發(fā)展戰(zhàn)略中沒有考慮充分的地方。

    其次，華誼兄弟也沒有料想到影視后起之秀快速占領(lǐng)市場的能力，華誼兄弟本身在電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有很強(qiáng)的競爭力，但它在多元化發(fā)展的同時(shí)也給了別的影視公司分食市場份額的空間。以華誼兄弟近日主推影片《搖滾藏獒》為例，由于全國發(fā)行工作出現(xiàn)重大失誤導(dǎo)致《搖滾藏獒》排片不佳，華誼兄弟將兩位高管降職，這也從一個(gè)側(cè)面反映出華誼兄弟決策層缺乏對電影票房極快增速的敏感度與前瞻性，在電影板塊投入的精力和財(cái)力都不夠。

重塑核心業(yè)務(wù)是關(guān)鍵

    上半年電影市場增長已現(xiàn)乏力，而有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年下半年可能連一部過10億元的片子都不會有，從目前公布的片單來看，破億的影片大概僅有25部，大多影片都穩(wěn)定在5000萬元以內(nèi)的票房。影視公司未來如何發(fā)展，劉德良強(qiáng)調(diào)，重塑核心業(yè)務(wù)是關(guān)鍵。以光線傳媒來說，它上市之后成功在電影市場建立自己的核心競爭力，也把握住了幾個(gè)比較好的IP，強(qiáng)化了自己的核心業(yè)務(wù)。反觀華誼兄弟，布局的產(chǎn)業(yè)類型非常多，但并沒有取得理想的效果。“葉寧加盟華誼兄弟也許是決策層意識到電影領(lǐng)域不僅不能弱化，也許還需要增強(qiáng)，否則在不能保證原有電影市場地位的情況下，多元化業(yè)務(wù)或許也會失去基礎(chǔ)，而且華誼兄弟在電影發(fā)行方面也存在很多不足，未來公司也許會重新調(diào)整管理架構(gòu)，重新塑造電影核心業(yè)務(wù)。”

    除了電影，對于以影視劇和綜藝為核心業(yè)務(wù)的影視公司來講，下半年業(yè)績走勢如何，劉德良表示，影視劇和綜藝收入往往與電視廣告掛鉤，就目前來看，除了五大衛(wèi)視的廣告收入能夠保持一個(gè)較好的水平之外，電視廣告的整體增速在大幅下降。近兩年的綜藝節(jié)目競爭很激烈，而且目前有一些已經(jīng)被國家新聞出版廣電總局叫停，未來幾年若還要保持目前綜藝節(jié)目的產(chǎn)量，市場效果也許不會很理想，同時(shí)綜藝類節(jié)目中廣告的生產(chǎn)收入未來也不會有太好的表現(xiàn)。