今年暑期檔，百部大片薈萃銀屏，前半段廝殺碾壓，怎奈雷聲大雨點(diǎn)小，中后段高質(zhì)影片強(qiáng)勢(shì)突襲，引爆低迷市場(chǎng)，諸如《盜墓筆記》、《絕地逃亡》、《我們誕生在中國(guó)》，而其背后均有在線票務(wù)平臺(tái)——微影時(shí)代的身影。

    早在2015年，微影時(shí)代成功出品發(fā)行《西游記之大圣歸來(lái)》，助其登頂國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫王者寶座，微影時(shí)代也借此一炮而紅；一年后，微影時(shí)代羽翼豐滿，再次出征2016年暑期檔，聯(lián)合出品發(fā)行影片17部，最終獨(dú)占“五大類型”影片的票房頭籌，隨著里約奧運(yùn)一起，勾畫出完美的“五環(huán)”。

    上半程增長(zhǎng)乏力的暑期檔憑借《盜墓筆記》實(shí)現(xiàn)了成功反轉(zhuǎn)，這部暑期檔最大IP的奇幻電影自上映起就紅紅火火，接連創(chuàng)下眾多票房紀(jì)錄：上映11小時(shí)破億、首日破2億、首周末累計(jì)4.75億，上映4日破5億，并以1.35億打破七夕節(jié)票房紀(jì)錄……截至8月22日，上映僅17天的《盜墓筆記》票房已達(dá)到9.53億，一舉成為全類型影片票房冠軍和暑期檔最大爆款。

    微影時(shí)代作為《盜墓筆記》的聯(lián)合發(fā)行方，此次展現(xiàn)了純熟的大IP運(yùn)營(yíng)能力：其提供了系統(tǒng)化的“大IP+強(qiáng)粉絲”的宣發(fā)方案，全面整合雙平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源，創(chuàng)新電影宣發(fā)方式。在內(nèi)部資源、跨界資源整合方面，微影時(shí)代持續(xù)有效地將影片信息曝光；在《盜墓筆記》的發(fā)布盛典上，微票兒平臺(tái)推出全新“星直播”功能：“星直播”將海量用戶和電影、明星資源相連接，為眾多喜愛(ài)電影明星的粉絲們提供即時(shí)與明星互動(dòng)的娛樂(lè)體驗(yàn)，吸引了超過(guò)350萬(wàn)用戶觀看，提前為影片奠定了大量的觀眾基礎(chǔ)。

    泥沙俱下的暑期檔，流淌出一股清流，即微影時(shí)代聯(lián)合發(fā)行的電影《我們誕生在中國(guó)》。自8月12日上映以來(lái)，在首日排片率僅為1.9%的逆境中，《我們誕生在中國(guó)》強(qiáng)勢(shì)反轉(zhuǎn)。伴隨著觀眾優(yōu)質(zhì)口碑的積累，一周時(shí)間內(nèi)，影片排片率從2.1%漲到4.2%，同時(shí)在豆瓣網(wǎng)上得到了8.2分，時(shí)光網(wǎng)上得到7.0分，截至到8月23日，票房已達(dá)到4600萬(wàn)，驚艷暑期檔。

    此外，《我們誕生在中國(guó)》也是格瓦拉平臺(tái)“新放映”的合作影片，在北、上、廣、深、重慶、成都等全國(guó)十一大城市，為影片開(kāi)展看片會(huì)，且由格瓦拉資深用戶為主的看片員們對(duì)影片好評(píng)如潮，零差評(píng)。陸川導(dǎo)演更是受邀親臨部分看片會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與影迷交流，分享影片的幕后故事。“新放映”通過(guò)召集資深影迷的試片交流，充分調(diào)動(dòng)核心影迷的觀影情緒，在全國(guó)電影市場(chǎng)重鎮(zhèn)助力影片口碑發(fā)酵、擴(kuò)散。值得一提的是，一個(gè)中國(guó)故事，用春夏秋冬的變換，講述生命的輪回，這種高質(zhì)量新穎的影片與關(guān)注用戶影迷的宣發(fā)方式，得到了人民日?qǐng)?bào)、新華視點(diǎn)等官微相繼發(fā)文點(diǎn)贊，引發(fā)了十余萬(wàn)網(wǎng)友圍觀與熱烈討論。

    由周拓如編劇并執(zhí)導(dǎo)，張一白監(jiān)制，吳亦凡、劉亦菲等主演的愛(ài)情片——《致青春·原來(lái)你還在這里》，畫出了一副時(shí)隔多年的郁郁蔥蔥，甜蜜酸澀，并以3.36億票房畫上完美句點(diǎn)，成為今年最賣座青春片。影片除了偶像吳亦凡、劉亦菲帶來(lái)的粉絲效應(yīng)之外，擁有出品、發(fā)行身份的微影時(shí)代也為這個(gè)“現(xiàn)代灰姑娘”故事，做出了精準(zhǔn)宣發(fā)。

    根據(jù)微影數(shù)據(jù)研究院大數(shù)據(jù)的分析支持，微影時(shí)代為《致青春·原來(lái)你還在這里》投放了有史以來(lái)“最猛”朋友圈廣告，不僅最大程度上曝光了影片，也成功輻射到全國(guó)1.2億女性觀眾，精準(zhǔn)觸達(dá)影片潛在用戶，而為了實(shí)現(xiàn)三四線城市下沉，微票兒有針對(duì)性的策劃路演點(diǎn)映場(chǎng)，以超高上座率為院線增加信心，助力影片脫穎而出，收獲亮眼成績(jī)。

    2016年7月21日，電影《絕地逃亡》上映，搞笑有趣的劇情橋段+成龍的票房號(hào)召力，影片上映即獲得不俗戰(zhàn)績(jī)：首周四天報(bào)收 4 億，以 35% 的場(chǎng)次占比，拿到了當(dāng)周近 60% 的票房；在新片持續(xù)的沖擊下，《絕地逃亡》始終傲視群雄，以7.3億的票房成績(jī)成為7月月度冠軍；截至8月22日，共計(jì)收割票房8.8億。作為聯(lián)合出品方微影時(shí)代在影片宣發(fā)上也可謂全面出擊、不惜余力，最終助力影片摘奪暑期檔動(dòng)作片桂冠。

    盡管強(qiáng)敵林立，但《使徒行者》作為TVB近年來(lái)最受歡迎電視劇的延續(xù)作品，憑借高能劇情+IP基礎(chǔ)，自8月11日上映以來(lái)，票房一路高走，截至目前票房已超5億。本片由微影時(shí)代聯(lián)合發(fā)行，并配合微影時(shí)代系統(tǒng)宣發(fā)，有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為今年暑期檔強(qiáng)IP的警匪片，《使徒行者》將是一匹黑馬，有望登頂警匪類票房之首。

結(jié)語(yǔ)

    毋庸置疑，五大類型影片票房問(wèn)鼎冠軍，離不開(kāi)背后微影時(shí)代宣發(fā)助力，事實(shí)上微影時(shí)代也是本屆暑期檔合作影片數(shù)最多的在線票務(wù)平臺(tái)，由其出品/聯(lián)合出品、發(fā)行/聯(lián)合發(fā)行的影片共計(jì)17部，其中7部影片票房過(guò)億，截至目前共貢獻(xiàn)票房超40億，占據(jù)大盤總票房五成之上，可謂包攬暑期檔半壁江山。

    這同時(shí)也讓我們清晰地看到，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在線選座平臺(tái)已然成為影片宣發(fā)的主戰(zhàn)場(chǎng)，而一向精準(zhǔn)的投片策略、長(zhǎng)久培育的純熟宣發(fā)體系及資源協(xié)同整合能力，讓微影時(shí)代這一局贏得干脆漂亮。