8個(gè)月，中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)歷了一個(gè)逐漸回歸本真的調(diào)整過(guò)程

    眼看暑期檔已近尾聲，竟沒(méi)有一部電影票房超過(guò)10億元，這與去年瘋狂的暑期檔相比，完全是兩個(gè)氣場(chǎng)。泡沫退去，裸露出來(lái)的是真實(shí)市場(chǎng)的底色，一年最重要的票房收獲季就這么淡淡地走過(guò)。

    8個(gè)月，中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)歷了一個(gè)逐漸回歸本真的調(diào)整過(guò)程。一些業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)普遍認(rèn)為，以前有虛火、有泡沫存在，現(xiàn)在電影“大盤(pán)”回落很正常，這會(huì)讓中國(guó)電影市場(chǎng)走得更健康，為電影生態(tài)優(yōu)化提供新契機(jī)。

票價(jià)是一個(gè)“埂”

    盡管全國(guó)電影票房4個(gè)多月來(lái)增速放緩，甚至同比出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但突破300億元大關(guān)還是比去年提前了3個(gè)多星期。票房“遇冷”始于今年第二季度，并且一直延續(xù)到暑期檔。記者采訪了解到，周?chē)芏嗳擞泻脦讉€(gè)月沒(méi)進(jìn)電影院了，他們的回答多是“沒(méi)什么好電影看”。而去年7月，上映的92部影片中有14部電影票房突破億元，其中有相當(dāng)一部分電影，人們是一邊吐槽一邊進(jìn)影院看電影。

    “去年能9元多買(mǎi)到一張票，今年要三四十元、四五十元一張票。去年也有一些電影不好看，但去年很不好看的電影仍然有很高的票房。”中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席尹鴻分析認(rèn)為，票房增速放緩其實(shí)牽扯兩個(gè)問(wèn)題，一是內(nèi)容的供給問(wèn)題，一是票價(jià)的敏感度問(wèn)題。

    “今年票價(jià)跟去年比，增加了3倍左右，這對(duì)消費(fèi)者的觀影需求是一個(gè)巨大的抑制。”所以，在尹鴻看來(lái)，近4個(gè)多月來(lái)電影市場(chǎng)的反應(yīng)是一個(gè)雙調(diào)整的過(guò)程，一是眾要調(diào)整心理預(yù)期，適應(yīng)低票價(jià)回到正常票價(jià)的過(guò)程；二是產(chǎn)品調(diào)整，沒(méi)有好內(nèi)容的電影，其他都無(wú)從說(shuō)起。一個(gè)是需求受到抑制，一個(gè)是供給又不夠刺激，這兩方面因素互相牽扯，影響了市場(chǎng)的發(fā)展。

    對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)，票價(jià)一直是發(fā)展的一個(gè)“埂”。當(dāng)年市場(chǎng)處于最低谷時(shí)，票價(jià)超過(guò)百元，使得很多人長(zhǎng)年不進(jìn)電影院。去年有時(shí)9.9元就能看一部電影，這讓多年沒(méi)進(jìn)電影院的人去看電影了，今年卻要三四十元，勢(shì)必影響人們的觀影消費(fèi)。可以說(shuō)，票補(bǔ)培養(yǎng)起來(lái)的觀影習(xí)慣不是長(zhǎng)久之計(jì)。

    著名導(dǎo)演高群書(shū)10年來(lái)一直在說(shuō)“中國(guó)票價(jià)太高”。在他看來(lái)，觀眾已經(jīng)認(rèn)同了票補(bǔ)后的價(jià)錢(qián)。所以，電影票價(jià)要全面降價(jià)，票價(jià)分級(jí)是當(dāng)務(wù)之急。“但是影院不愿意。”高群書(shū)說(shuō)。

去年的經(jīng)驗(yàn)不靈了

    去年很多電影票房虛高，一些想掙快錢(qián)的公司趕制一些產(chǎn)品，結(jié)果今年趕出來(lái)的產(chǎn)品票房不行了。去年作保底發(fā)行的賺錢(qián)賺到手軟，但今年作保底發(fā)行則陷入保一部虧一部的尷尬境地。去年根據(jù)劉慈欣小說(shuō)《三體》改編的電影引發(fā)科幻旋風(fēng)，今年《三體》電影上映遙遙無(wú)期，投資的其他國(guó)產(chǎn)科幻片今年也靜悄悄了。去年很多人還看不上網(wǎng)絡(luò)大電影，今年高群書(shū)要拍專(zhuān)門(mén)在網(wǎng)絡(luò)上播放的電影《太平洋大劫殺》……

    “中國(guó)是一個(gè)新興市場(chǎng)，觀眾的可塑性非常大，每年都會(huì)變化。”尹鴻表示，我們不能拿去年的經(jīng)驗(yàn)去看今年的市場(chǎng)，“觀眾去年看了一年電影，今年就不一樣了。新鮮勁過(guò)去，大家就開(kāi)始對(duì)‘吃’的東西挑剔了。”

    今年暑期檔上映的《大魚(yú)海棠》，是當(dāng)下影片里的佼佼者，如果放到去年上映，它的票房至少是奔8億元以上去，但今年只超過(guò)5億元，沒(méi)能成為另一個(gè)《大圣歸來(lái)》。而去年暑期檔的《捉妖記》《大圣歸來(lái)》《煎餅俠》《夏洛特?zé)馈返?，至今還讓人們記住。

    對(duì)此，中國(guó)藝術(shù)研究院影視所副所長(zhǎng)趙衛(wèi)防表示，電影市場(chǎng)被資本玩壞了，資本對(duì)電影藝術(shù)的傷害，最終導(dǎo)致了電影敘事出現(xiàn)問(wèn)題。比如《風(fēng)聲傳奇》《大魚(yú)海棠》《寒戰(zhàn)2》，這些今年相對(duì)好一點(diǎn)的影片，都在敘事上出現(xiàn)了這樣或那樣的問(wèn)題。“大家都關(guān)注于玩資本，但是在電影藝術(shù)上、在敘事上做得更好卻沒(méi)人去關(guān)注。”

    票補(bǔ)沒(méi)了，保底虧了，所謂的IP產(chǎn)品市場(chǎng)也不認(rèn)同，資本的快進(jìn)快出，讓原本充滿情懷的、充滿文藝氣質(zhì)的電影變得浮躁。市場(chǎng)如同股市，電影成了資本的賺錢(qián)工具。

    電影市場(chǎng)從趨熱到爆熱再到現(xiàn)如今的逐漸回歸理性不過(guò)短短3年，這讓一些后入市者措手不及。一位業(yè)內(nèi)人士透露，他們公司投拍了10多部電影，今年真正賺錢(qián)的只有一部。還有一家公司，去年投資的喜劇電影，今年在市場(chǎng)上僅獲得1000多萬(wàn)票房。事前他們?cè)O(shè)想過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)結(jié)果，但這個(gè)結(jié)果他們從未料到。事實(shí)上，電影本就是一個(gè)掙少賠多的高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)。

今年的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變了

    8月15日，光線傳媒發(fā)布半年報(bào)顯示，公司上半年總營(yíng)收超過(guò)7.2億元，同比增長(zhǎng)74%，收入增加的主要原因?yàn)殡娪捌狈糠仲~收入較上年同期增加，根據(jù)光線傳媒之前公布的全年70億的票房產(chǎn)出計(jì)劃，上半年已完成62%。從營(yíng)收結(jié)構(gòu)看，電影創(chuàng)收占了84%，電視節(jié)目制作及電視劇完全消失在項(xiàng)目列表中，而去年同期電影營(yíng)收占比73%。

    而從華誼兄弟發(fā)布的2016年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告看，預(yù)計(jì)盈利2.52億-3.78億元，凈利潤(rùn)下滑25%-50%。這或許就是華誼兄弟“去電影化”戰(zhàn)略的結(jié)果。光線傳媒在增加電影權(quán)重的同時(shí)，華誼兄弟則在幾年前開(kāi)始“去電影”，后又重新加重電影比重，這一去一回，讓后來(lái)者占了優(yōu)勢(shì)。

    8月初，萬(wàn)達(dá)院線宣布終止收購(gòu)萬(wàn)達(dá)影視、青島影投（含傳奇影業(yè)）以及互愛(ài)互動(dòng)的重大資產(chǎn)重組，并且表示年內(nèi)不再籌劃相關(guān)事項(xiàng)。這幾家公司的變化都在給市場(chǎng)傳遞信號(hào)，泡沫退去，虛火退去，電影市場(chǎng)回歸本真，就看誰(shuí)的投資邏輯更具有前瞻性、誰(shuí)更理性。

    理性回看前8個(gè)月，今年的上海國(guó)際電影節(jié)是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。本屆上海國(guó)際電影節(jié)出現(xiàn)了從未有過(guò)的電影人的狂歡，一天幾十場(chǎng)發(fā)布會(huì)，幾乎每家公司都在發(fā)布制作幾十部到上百部電影的計(jì)劃。著名導(dǎo)演李安在電影節(jié)上提到中國(guó)電影要警惕資本化、明星化陷阱，“盲目跟風(fēng)很容易讓觀眾審美疲勞”，“作為電影人心里要有數(shù)，最后看的是品質(zhì)”。如今，此話一一驗(yàn)證。

    針對(duì)市場(chǎng)的變化，中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光表示，如果說(shuō)中國(guó)電影在2003年到2015年經(jīng)歷了一個(gè)增長(zhǎng)、增長(zhǎng)、再增長(zhǎng)的階段的話，那么2016年到今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間或許會(huì)是轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)型、再轉(zhuǎn)型的階段。短期資本、非專(zhuān)業(yè)資本的退潮或許為中國(guó)電影專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，質(zhì)量型增長(zhǎng)以及電影生態(tài)優(yōu)化提供新的契機(jī)。

    在饒曙光看來(lái)，總體而言，中國(guó)電影整體性發(fā)展有可能從“快牛”變?yōu)?ldquo;慢牛”。今后更應(yīng)該“著眼于中國(guó)電影品質(zhì)的提升，核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，綜合實(shí)力的提升，包括對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的積極貢獻(xiàn)及其引領(lǐng)性作用”。

    著名導(dǎo)演車(chē)徑行也表示，中國(guó)電影5年來(lái)第一次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)?？科毖a(bǔ)、概念炒作、營(yíng)銷(xiāo)快速拉動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)增幅，在暑期檔將要結(jié)束的時(shí)候已經(jīng)現(xiàn)出原形：市場(chǎng)整體增速放緩、觀眾不滿情緒彌漫、走進(jìn)影院的熱情開(kāi)始消退、創(chuàng)作仍無(wú)起色。中國(guó)電影走出低谷的辦法只有一個(gè)，那就是讓電影回歸電影，拍真正是電影的電影。