2010年中國(guó)電影票房首次突破百億大關(guān)，當(dāng)年增長(zhǎng)率同比超六成，讓各大院線為之瘋狂并開(kāi)始擴(kuò)張；到2013年，全國(guó)票房數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到217.69億元，同比增幅降至27.51%，同期全國(guó)銀幕增長(zhǎng)幅度卻高達(dá)38%。與此同時(shí)，影院虧損加劇的消息不絕于耳，甚至市場(chǎng)對(duì)瘋狂的院線提出了“相關(guān)公司股票走勢(shì)

　　不過(guò)，有分析人士認(rèn)為，相對(duì)于北美市場(chǎng)，中國(guó)電影票房總量依舊存在巨大的增長(zhǎng)空間，現(xiàn)在票房增速放緩，主要是與基數(shù)增大、票房佳作缺失有關(guān)。上述分析人士同時(shí)表示，當(dāng)前各大影院之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，盈利難度加劇，因此未來(lái)二三線市場(chǎng)將成為兵家必爭(zhēng)之地。

　　不少影院徘徊虧損線

　　2002年6月1日，全國(guó)首批30條電影院線正式成立運(yùn)營(yíng)，共872家影院、1581塊銀幕開(kāi)始以全新的市場(chǎng)主體身份參與競(jìng)爭(zhēng)。在隨后的十多年中，中國(guó)院線迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　2013年底，全國(guó)銀幕數(shù)高達(dá)1.82萬(wàn)塊，是2002年的12倍，全年共售出電影票6.1億張，平均票價(jià)37元，場(chǎng)均人次21.26人。2013年全國(guó)實(shí)現(xiàn)了217.69億元的票房收入。

　　不過(guò)，2013年在多個(gè)指標(biāo)持續(xù)向好的背景下，場(chǎng)均人次下滑，成為了頗為扎眼的信號(hào)。數(shù)據(jù)顯示，2012年銀幕總數(shù)為1.3萬(wàn)多塊，共售出電影票4.6億張，平均票價(jià)為36元，場(chǎng)均人次為22.42人，總票房為170億元。這也就意味著，2013年場(chǎng)均人次同比下降了5.17%。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年增長(zhǎng)銀幕5000塊，而2006~2010年國(guó)內(nèi)銀幕年均增速則僅為500~700塊。在票房增長(zhǎng)低于銀幕增速的背景下，單銀幕數(shù)據(jù)出現(xiàn)了下滑也就理所當(dāng)然。

　　分院線來(lái)看，2013年，萬(wàn)達(dá)院線依舊占據(jù)著院線票房榜首的位置，票房為31.61億元，占全國(guó)15%的份額。單館方面，全國(guó)前20大影院總票房近13億元，占據(jù)了全年票房的6%。

　　其中，北京成龍耀萊影院是2013年影院票房冠軍，年票房數(shù)目為9196萬(wàn)元，上座率高達(dá)30%，是當(dāng)前市場(chǎng)上座率平均值的兩倍，這家影院也被看做我國(guó)首家單館票房破億的“潛力股票”。

　　但更多影院的收入并不那么耀眼。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)超過(guò)3000家的影院中，有不少影院的票房收入僅幾十萬(wàn)元。

　　按照行業(yè)一般標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)星級(jí)影院?jiǎn)巫煌顿Y成本約為2.2萬(wàn)元，座位數(shù)在1000個(gè)左右，影院成本至少需要2000萬(wàn)。此外，影院還需要面臨水電費(fèi)、人工、放映器材損耗等成本壓力。曾經(jīng)有報(bào)告指出，在萬(wàn)達(dá)影院的體系中，年票房過(guò)千萬(wàn)是判斷該影院是否虧損的標(biāo)準(zhǔn)線。

　　樂(lè)正傳媒研發(fā)咨詢(xún)總監(jiān)彭侃坦承：“由于近年各大院線擴(kuò)張較為厲害，不少影院面臨著虧損的難題。事實(shí)上，一家新開(kāi)的影院都需要經(jīng)歷一個(gè)培育期，這個(gè)時(shí)間與影院綜合環(huán)境有關(guān)，長(zhǎng)一點(diǎn)的可能有好幾年，有的甚至?xí)归]。”

　　四季度票房

　　拖累影院業(yè)績(jī)

　　在萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)公司副總裁葉寧看來(lái)，“中國(guó)電影市場(chǎng)容量定會(huì)超過(guò)美國(guó)。”但不容樂(lè)觀的是，電影內(nèi)容卻跟不上。“有好內(nèi)容時(shí)，觀眾排隊(duì)買(mǎi)票。沒(méi)好片子時(shí)，影院門(mén)可羅雀，有時(shí)我們送票觀眾都不愿意來(lái)看。”

　　事實(shí)也正是如此。相對(duì)于銀幕的快速增長(zhǎng)，2013年中國(guó)電影總票房增速卻創(chuàng)造了近年來(lái)的新低。2010年我國(guó)票房增速為63.9%、2011年為29%、2012年為30%，而2013年僅為27.51%。

　　此外，從2013年各季度的票房增速，也可以看出影片對(duì)票房的支撐作用。受到2013年票房冠軍《西游降魔傳》的刺激，2013年一季度票房增速高達(dá)38%；二季度共出現(xiàn)了年度票房亞軍、季軍《鋼鐵俠》、《致青春》，上半年整體增速為36%；三季度則受到《環(huán)太平洋》、《狄仁杰之神都龍王》等作品的刺激，前三季度增速依舊達(dá)到34%；而四季度票房則同比下滑8.8%，無(wú)疑大幅拉低了全年票房增速。

　　盡管?chē)?guó)內(nèi)電影內(nèi)容缺失拖累了影院業(yè)績(jī)，但影院擴(kuò)張潮仍在蔓延。

　　位于四川成都電視塔商圈的新時(shí)代影院高塔旗艦店于2013年11月27日營(yíng)業(yè)。據(jù)了解，這家影院擁有11塊銀幕、1700張座位，屬于規(guī)模較大的類(lèi)型。由于開(kāi)業(yè)較晚，新時(shí)代影院高塔旗艦店2013年票房?jī)H60萬(wàn)元，按照這一數(shù)據(jù)類(lèi)推，全年規(guī)模也約800萬(wàn)元。這800萬(wàn)元的業(yè)績(jī)，在成都市場(chǎng)已經(jīng)屬于中上游級(jí)別。

　　數(shù)據(jù)顯示，成都是我國(guó)票房第五名的城市，2013票房為7.3億元。不過(guò)，成都擁有的79家影院中，僅26家影院票房過(guò)千萬(wàn)，若是按照上述“千萬(wàn)元盈利標(biāo)準(zhǔn)線”，成都有超過(guò)三分之二的影院都處于虧損之中。

　　參與新時(shí)代影院高塔旗艦店前期策劃及運(yùn)營(yíng)的一位中層人員告訴記者：“雖然背靠四川電視塔這一地標(biāo)性建筑，但成都影院太多了，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，尤其在缺乏票房大作的淡季，價(jià)格戰(zhàn)非常明顯。”

　　進(jìn)攻二三線城市

　　盡管當(dāng)前電影市場(chǎng)“泡沫”泛起，但不少院線還是在跑馬圈地。以當(dāng)前國(guó)內(nèi)院線排名第一的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)為例，目前擁有影院142家，銀幕1247塊；萬(wàn)達(dá)的短期目標(biāo)是2015年達(dá)到200家影院、銀幕2000塊，其中多數(shù)影院將配備IMAX銀幕。

　　彭侃認(rèn)為：“當(dāng)前院線競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，位居前列的院線持續(xù)強(qiáng)勢(shì)，一些新興院線擴(kuò)張步伐十分明顯；雖然上座率不高，但從發(fā)展的眼光看，當(dāng)前無(wú)論是電影還是影院都發(fā)展處于黃金期，中國(guó)電影市場(chǎng)目標(biāo)依舊是達(dá)到美國(guó)水平。”

　　數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前北美銀幕數(shù)為4萬(wàn)塊，是中國(guó)的2.3倍左右；2013年北美票房為109.2億美元（約合人民幣660.22億元），是中國(guó)的3倍；平均上座率約20%，高出中國(guó)五個(gè)百分點(diǎn)；共售出電影票13.57億張，約為中國(guó)的2.2倍；平均票價(jià)約8.05美元（約合人民幣48.67元），高出中國(guó)約25%.從上述數(shù)據(jù)來(lái)看，當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間。

　　彭侃認(rèn)為，“想要達(dá)到美國(guó)的規(guī)模，除了需要電影持續(xù)供應(yīng)、銀幕數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)外，環(huán)境培育也是很重要的方面。”這其中，二三線城市等新興市場(chǎng)將是主要的培育方向。

　　藝恩咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，2008年至今，二三線城市票房增速總體處在高位，由于一線城市影院和銀幕數(shù)增長(zhǎng)相對(duì)穩(wěn)定，且這些城市觀影人群的觀影習(xí)慣已培養(yǎng)漸成，因此一線城市的增長(zhǎng)率穩(wěn)定地維持在低位。由此，北上廣深四大票房重鎮(zhèn)站全國(guó)票房的比重也出現(xiàn)了逐漸下滑的跡象。

　　大地院線副總經(jīng)理方斌在去年底一次公開(kāi)活動(dòng)中曾表示，二三線電影市場(chǎng)發(fā)展表面上受人均可消費(fèi)收入和生活方式等的影響，深層次上主要取決于城市化進(jìn)程、城市化綜合配套能力和內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并透露“500張銀幕”的擴(kuò)張計(jì)劃。

　　據(jù)了解，專(zhuān)攻二三線市場(chǎng)的大地院線，擁有近千張銀幕，票房收入為15.9億元，較2012年增長(zhǎng)4.8億元，漲幅超過(guò)40%，遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平，2013年位列全國(guó)院線第四位。