去年，《中國好聲音》第二季、《2013快樂男聲》、《爸爸去哪兒》這三檔熱播綜藝節(jié)目紛紛發(fā)布了拍攝電影的計(jì)劃。作為三部綜藝衍生電影中首部登陸院線的《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》，并沒能讓片方如愿說出：“超越《泰囧》，我們做到了。”上映10天僅收獲300萬元的票房表現(xiàn)，讓該片成為了業(yè)內(nèi)的反面教材。綜藝衍生電影究竟如何運(yùn)作才能將銀屏上的高熱度延續(xù)到大銀幕，獲得高票房？

綜藝衍生電影最忌諱“演”

在說到《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》票房失利的原因時(shí)，影評(píng)人劉暢向記者直言：“一部電影如果既不專業(yè)又沒誠意，還想讓觀眾走進(jìn)影院為它埋單簡(jiǎn)直就是天方夜譚。該片從演員、編劇到導(dǎo)演全是新人，如今就連專業(yè)制作電影的大公司，都不敢拿這種‘三新組合’制作出來的影片上院線，它票房慘敗自然在情理之中。”

天娛傳媒品牌中心總經(jīng)理趙暉表示，綜藝衍生電影要想獲得高票房，關(guān)鍵的一點(diǎn)就在于不能“演”。首先，從演員層面來說，綜藝節(jié)目里的選手通常都是非專業(yè)演員，如果在短時(shí)間內(nèi)讓他們像專業(yè)演員那樣背臺(tái)詞、進(jìn)行表演，自然很難達(dá)到理想的效果。

其次，無論是《爸爸去哪兒》還是《中國好聲音》，觀眾之所以會(huì)喜歡這些節(jié)目，很大一部分原因就是它們足夠真實(shí)，能夠打動(dòng)觀眾。而在做綜藝衍生電影時(shí)就是要讓這種感動(dòng)能夠延續(xù)。劉暢對(duì)此強(qiáng)調(diào)：“客觀來說，綜藝衍生電影也屬于粉絲電影的范疇，觀眾走進(jìn)影院往往是為了去回味曾經(jīng)在節(jié)目中體會(huì)過的感動(dòng)，作為制片方切忌只知道一味地創(chuàng)新，而忽略了感動(dòng)的延續(xù)，要想賺取高票房，就不能忘記受眾的心理需求。”

抓住用戶的“零碎”時(shí)間做推廣

對(duì)于接下來即將接棒上映的大電影《爸爸去哪兒》，即便是在有了《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》票房失利的前車之鑒下，作為出品方之一的天娛傳媒依然對(duì)其信心滿滿。趙暉向北京商報(bào)記者表示，大電影《爸爸，去哪兒》是春節(jié)期間同檔期惟一一部真正意義上適合全家觀看的家庭電影，因此在受眾面上更廣。“除此之外，我們?cè)卺槍?duì)電影的營銷宣傳上，也進(jìn)行了突破。電影要想取得高票房，光靠此前累積下來的高關(guān)注度還不夠。”

據(jù)了解，除了在電視、平面、網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)硬廣宣傳以外，此次大電影《爸爸去哪兒》首次和14家不同類型的App制作方進(jìn)行合作，通過在App應(yīng)用中植入電影廣告的方式為電影進(jìn)行營銷推廣。“目前國內(nèi)的手機(jī)移動(dòng)用戶已達(dá)10億人，而手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)也已超過PC端的上網(wǎng)人數(shù)，對(duì)于如今的年輕人來說，平均每個(gè)人的手機(jī)中都會(huì)裝至少20個(gè)應(yīng)用程序。他們使用這些應(yīng)用的時(shí)間，可能會(huì)是在上、下班的途中、與朋友吃飯聊天的過程中，這些碎片化的時(shí)間恰恰是我們?yōu)殡娪斑M(jìn)行營銷、深入用戶、提升傳播效力的最佳時(shí)間。”趙暉如是說。

綜藝電影化并非適用于所有節(jié)目

在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，綜藝節(jié)目要想進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)分得一杯羹并非易事，盡管它可以將從電視上獲得的高關(guān)注轉(zhuǎn)嫁到電影，但并不是所有的綜藝節(jié)目都適合被電影化。

“在我個(gè)人看來，任何一檔綜藝節(jié)目不是收視率高就具備了制作衍生電影的條件，還要有一定的話題性，成為‘現(xiàn)象’級(jí)的綜藝節(jié)目之后，才有足夠的市場(chǎng)賣點(diǎn)；另外，就是一定要抓住時(shí)機(jī)，要在綜藝節(jié)目最熱的時(shí)候推出衍生電影，這樣才能為電影的票房上雙保險(xiǎn)。”劉暢如是說。

趙暉告訴記者：“想要做電影的綜藝節(jié)目首先必須具備足夠的粉絲。而粉絲和觀眾是完全不同的兩個(gè)概念。觀眾在看電視時(shí)覺得某檔節(jié)目不錯(cuò)，會(huì)一直關(guān)注。但當(dāng)節(jié)目結(jié)束之后，你很難讓他們?yōu)檫@檔節(jié)目的衍生產(chǎn)品買單；而粉絲則不同，出于對(duì)節(jié)目極高的重視度，當(dāng)它衍生出任何一種商品時(shí)，都會(huì)因粉絲的消費(fèi)行為獲得更多的商業(yè)價(jià)值。”