從網(wǎng)絡(luò)劇到大電影，網(wǎng)絡(luò)視頻的角色從版權(quán)收割者向生產(chǎn)者加速轉(zhuǎn)變，僅在最近兩個(gè)月，優(yōu)酷就聯(lián)合出品了《老男孩之猛龍過(guò)江》等三部電影作品，同行樂視收購(gòu)花兒影視亦獲批準(zhǔn)。雖然目前視頻行業(yè)的營(yíng)收多數(shù)來(lái)自于外購(gòu)的版權(quán)資源，但掘金內(nèi)容上游產(chǎn)業(yè)、搶抓版權(quán)控制權(quán)已成行業(yè)共識(shí)。

與其被版權(quán)價(jià)格牽著走，不如自己生產(chǎn)內(nèi)容，視頻網(wǎng)站的這點(diǎn)心思其實(shí)一直都有，但基本都是諸如微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等小打小鬧的嘗試，像優(yōu)酷這樣出品電影的大動(dòng)作此前未有先例。

近日，由微電影《老男孩》改編、優(yōu)酷聯(lián)合儒意影業(yè)和樂視影業(yè)打造的《老男孩之猛龍過(guò)江》已殺青，預(yù)計(jì)將在今年“五一”檔登陸院線。這也是近兩個(gè)月以來(lái)，優(yōu)酷繼《風(fēng)暴》和《等風(fēng)來(lái)》之后聯(lián)合出品的第三部電影作品。

與以上兩部聯(lián)合出品的作品不同，《老男孩之猛龍過(guò)江》是來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)的電影。四年前，優(yōu)酷平臺(tái)上的《老男孩》被譽(yù)為中國(guó)微電影的開山之作，該劇截至目前播放已近7000萬(wàn)人次。

“《老男孩》是一個(gè)從互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的品牌，包括導(dǎo)演和編劇，是真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)電影”，這是優(yōu)酷總裁魏明的理解，“像電影的預(yù)告片，我們會(huì)同步在優(yōu)酷首頁(yè)上線，預(yù)告片的播放量、用戶的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和贊都會(huì)影響到電影后期的制作。”

記者了解到，雖然優(yōu)酷目前還沒有計(jì)劃做影業(yè)公司，但是今年其仍會(huì)用聯(lián)合出品的方式來(lái)做電影。同時(shí)，魏明還向媒體透露，除了電影的創(chuàng)意和制作來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)意見，“電影的宣傳手法也是互聯(lián)網(wǎng)化的，包括首發(fā)也是線上平臺(tái)”。

其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)宣傳上，優(yōu)酷也有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。據(jù)悉，在《風(fēng)暴》上映之前，優(yōu)酷和土豆雙平臺(tái)就對(duì)影片獨(dú)家花絮和預(yù)告片加強(qiáng)推薦，通過(guò)Crazy廣告、App開啟圖和貼片等為電影提供精準(zhǔn)營(yíng)銷。在首映禮、影片正式上線時(shí)提供全方位、立體化的傳播支持。據(jù)介紹，優(yōu)酷和土豆平臺(tái)上《風(fēng)暴》的預(yù)告片、花絮播放量達(dá)近千萬(wàn)，周邊視頻一周內(nèi)總播放量較上一周的增長(zhǎng)率為462.16%。此外，優(yōu)酷土豆集團(tuán)打通購(gòu)票環(huán)節(jié)，疏通觀眾在線上購(gòu)買、線下服務(wù)的渠道。

藝恩調(diào)研報(bào)告《中國(guó)電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷白皮書》顯示，視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模大幅度提升、與電影觀眾高度重合、近半數(shù)影迷通過(guò)視頻網(wǎng)站獲取電影資訊，再加上自身平臺(tái)建設(shè)日益完善，視頻網(wǎng)站已日益成為電影市場(chǎng)營(yíng)銷的重要陣地。

而從成本上來(lái)看，樂視影業(yè)CEO張昭則向媒體透露，“并不是巨額成本”，這對(duì)于久虧的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)可謂利好消息。搜狐集團(tuán)董事局主席、搜狐視頻代理CEO張朝陽(yáng)就曾直言自制內(nèi)容將成為搜狐視頻首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的內(nèi)容產(chǎn)品線，其《極品女士》內(nèi)容除吸引金立ELIFE手機(jī)為首席贊助商之外，京東和網(wǎng)易有道也購(gòu)買了該劇的片段植入。

可以說(shuō)，“在要求止虧盈利和版權(quán)價(jià)格上漲的矛盾中，網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)軍內(nèi)容上游的趨勢(shì)是不可逆的，但是自制與購(gòu)買版權(quán)的比例結(jié)構(gòu)仍將持續(xù)小于1的局面”，業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。

但從長(zhǎng)期來(lái)看，視頻網(wǎng)站搶入內(nèi)容版權(quán)的上游是趨勢(shì)所在。眾所周知，即便口口聲聲拿“獨(dú)家”，但行業(yè)不是每家視頻網(wǎng)站都能保證“年年拿獨(dú)家”，版權(quán)還是依賴價(jià)格和關(guān)系進(jìn)行爭(zhēng)奪。

分析人士指出，自產(chǎn)的才是自己的，視頻網(wǎng)站深諳該道理，尤其是在多屏競(jìng)爭(zhēng)和盜版依然嚴(yán)重的今天，用戶愈發(fā)渴望在某一平臺(tái)享受不一樣的甚至獨(dú)家的內(nèi)容資源，這無(wú)疑也是視頻網(wǎng)站品牌和營(yíng)收的另一種保障。

據(jù)悉，搜狐、樂視等都在不斷加大大片自制領(lǐng)域的投入，并不惜財(cái)力。