電影宣傳是指用營(yíng)銷(xiāo)思維來(lái)為電影定位，通過(guò)一系列的宣傳手段運(yùn)作，放大電影的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，將其推廣到大眾之中，提高知名度，為電影創(chuàng)收。近幾年電影行業(yè)經(jīng)歷高速發(fā)展階段，中國(guó)電影宣傳逐漸正規(guī)化產(chǎn)業(yè)化。正如世上沒(méi)有完全相同的葉子，同樣沒(méi)有兩部宣傳方式完全相同的電影。

新的電影宣傳手段層出不窮，主要分為：傳統(tǒng)媒介、線下活動(dòng)、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)等。

宣傳方式具體說(shuō)明如下：

1. 軟文宣傳：

軟文宣傳主要包括新聞、論壇等軟文的發(fā)布，對(duì)于電影從上映到結(jié)束各種新聞、八卦、情節(jié)、點(diǎn)評(píng)等一系列的發(fā)布宣傳。

2. 視頻宣傳：

在各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行影片花絮、發(fā)布會(huì)、宣傳片、明星演員、創(chuàng)意神剪輯等素材的發(fā)布或者視頻首頁(yè)推薦。

3. 社交宣傳：

結(jié)合微博、微信、SNS等社交平臺(tái)，圍繞明星、情節(jié)、八卦等內(nèi)容進(jìn)行討論，吸引廣大受眾的參與，在社交網(wǎng)絡(luò)獲得廣泛傳播。

4. 話題炒作：

制作創(chuàng)意惡搞視頻，炮制娛樂(lè)八卦等內(nèi)容，通過(guò)一個(gè)或多個(gè)能引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注的事件來(lái)進(jìn)行電影或電視劇的宣傳預(yù)熱。如熱映的《戰(zhàn)狼2》，除了吳京各路奔走忙宣傳，結(jié)合李晨的《空天獵》相互借力，還有《戰(zhàn)狼》第一部奠定了非常好的觀眾基礎(chǔ)，網(wǎng)友扒出在非洲時(shí)劇組要遵守的注意事項(xiàng)單看得人心驚肉跳，換女主、偷票房等話題炒作也從另一程度讓電影實(shí)現(xiàn)了刷屏宣傳。

電影離開(kāi)了拍攝中的八卦爆料，就不會(huì)有播放時(shí)的觀眾期待；娛樂(lè)時(shí)代娛樂(lè)至上，想讓一部電影出彩，網(wǎng)絡(luò)宣傳招數(shù)就必須做創(chuàng)新顛覆，炮制話題換取票房。

不論多復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)宣傳，操作過(guò)程必定是由繁入簡(jiǎn)、按部就班。前期規(guī)劃非常重要，一般是前期調(diào)研→資源選擇→人員就緒→內(nèi)容準(zhǔn)備→審核修改→發(fā)布執(zhí)行。鹿豹座有核心的策劃團(tuán)隊(duì)，能夠快速抓住宣傳炒作要點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)宣傳制造素材。根據(jù)制定的推廣策略，注重各平臺(tái)的配合，包括微博微信、新聞發(fā)布、論壇貼吧、博客視頻、問(wèn)答文庫(kù)等渠道進(jìn)行全網(wǎng)覆蓋造勢(shì)，達(dá)到最優(yōu)的傳播效果。

媒體、版主、紅人、段子手等強(qiáng)大的外圍執(zhí)行人員，能夠快速反應(yīng)，形成網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)效果，甚至產(chǎn)生爆炸點(diǎn)，迅速形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。

現(xiàn)在早已不是那個(gè)“酒香不怕巷子深”的時(shí)代了，一部新電影要想獲得觀眾的認(rèn)可，除了要在電影本身下功夫，電影的網(wǎng)絡(luò)宣傳也是十分重要的一環(huán)。從話題炒作著手，不斷加大宣傳的力度，同時(shí)在傳播力度上，也應(yīng)該把握好其中的度。無(wú)論是從話題出發(fā)，打造超高人氣，還是以互動(dòng)方式吸引觀眾眼球，只有不斷推陳出新，才能真正吸引觀眾，讓觀眾自覺(jué)走進(jìn)電影院。

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