截止20日，《神偷奶爸2》的票房正式突破2億大關(guān)，成為2014第一部破兩億的電影。片中“小黃人”的形象更是火得“一發(fā)不可收拾”，有關(guān)衍生品更是一度脫銷。在南京某影城，200套“小黃人”公仔套裝3天就脫銷；淘寶上，“小黃人”公仔也遭到熱炒；“小黃人”的微信表情更是一天之內(nèi)被瘋狂下載……火爆的場景令業(yè)內(nèi)人士感嘆：《神偷奶爸2》倒像是給“小黃人”拍的一部廣告片。

無處不在的“小黃人”

這個有點像膠囊的小家伙怎么會有如此大的拉動力？經(jīng)過十多年的快速發(fā)展后，我國也稱得上是動漫大國，至今還沒產(chǎn)生出類似“小黃人”、“迪士尼”這樣經(jīng)典的動漫品牌形象。那么，從“小黃人”現(xiàn)象中國內(nèi)動漫人能得到哪些啟示呢？我國動漫產(chǎn)業(yè)該如何打造品牌形象呢？

22日，在由天津神界漫畫有限公司策劃主辦的“春節(jié)娃娃”全球動漫形象創(chuàng)意設(shè)計大賽新聞發(fā)布會上，與會的政府領(lǐng)導(dǎo)與行業(yè)人士就這一問題發(fā)表了自己的見解。

文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠指出，近兩年我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，取得的成績令世界矚目，但在精品力作方面還是路漫漫。中國動漫人在如何打造精品力作上面還要繼續(xù)努力，劉司長認為動漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級要具備以下幾個要素：首先要有可愛活潑的動漫形象，其次要有內(nèi)容豐富的文化故事，第三，在市場上要有廣泛影響力的品牌：這個品牌可以是一個品牌企業(yè)、一個經(jīng)典的動漫形象、也可以是一個領(lǐng)軍人物。

對于如何打造出這個有廣泛影響力的動漫品牌，業(yè)內(nèi)人士一致認為國內(nèi)動漫企業(yè)要加強產(chǎn)業(yè)化的運營能力。

在時尚界，Pucca已成為一個二線品牌 

張小盒動漫品牌創(chuàng)始人之一陳格雷預(yù)測，“小黃人”將會成為未來十年最火的動漫形象，從產(chǎn)業(yè)化的角度來說，“小黃人”帶來的產(chǎn)值將會遠遠超過電影本身。在陳格雷看來，“小黃人”是一個特別棒的符號，與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合能力相當強。從“小黃人”現(xiàn)象中，陳格雷也得到了一些啟示：不同的動漫符號要采取不同的方式來運營。像“喜羊羊”“熊二”這樣本身沒有文化故事背景的形象來說，要通過有趣的故事來吸引觀眾。而像歐洲的“圣誕老人”、韓國的Pucca（也稱“中國娃娃”）這樣具有一定的文化背景的形象則可以用產(chǎn)業(yè)動漫的方法來運作。即不需要講太多的故事，直接讓動漫形象與時尚、演藝、旅游等產(chǎn)業(yè)結(jié)合。陳格雷介紹，美國孩之寶公司對“變形金剛”的開發(fā)就是采取產(chǎn)業(yè)動漫的方式，先有了變形金剛、星球大戰(zhàn)等一系列的玩具，通過各種方式讓“變形金剛”的形象深入人心，最后才創(chuàng)作了動畫片。在陳格雷看來，目前我國動漫產(chǎn)業(yè)不缺優(yōu)秀的動漫形象，最缺的就是產(chǎn)業(yè)化的運作能力。

北京產(chǎn)權(quán)交易所總經(jīng)理張大為認為，國內(nèi)動漫人要積極推進產(chǎn)業(yè)化的運營方式，像目前市場上活躍的圣誕老人、米老鼠等動漫形象都依托于其背后一系列的產(chǎn)業(yè)。張大為建議國內(nèi)動漫企業(yè)在創(chuàng)意之初不妨考慮如何與產(chǎn)業(yè)融合。

中國移動手機動漫基地副總經(jīng)理曾達峰認為：新媒體是動漫產(chǎn)業(yè)的傳播捷徑，移動終端的“表情”應(yīng)用是動漫形象最直接也是最易擴散的傳播方式。曾達峰介紹，最近大火的“小黃人”形象已經(jīng)成為微信“表情商店”里熱賣的產(chǎn)品了，在日本，動漫表情已儼然成為一個產(chǎn)業(yè)，2013年的產(chǎn)值已達到1億美金。所以，曾達峰認為動漫企業(yè)要通過新媒體打造全景化、立體化的傳播體驗。

上海炫動傳播股份有限公司總經(jīng)理楊文艷認為國內(nèi)動漫人要打造出有廣泛生命力的動漫品牌需要要具備四個條件：首先要有國際化的團隊；其次是時尚的包裝；第三是全球化、立體化的傳播；第四是產(chǎn)業(yè)化的運營。